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穿戴市场疲软智能跑鞋为何逆势上扬

发布时间:2019-08-15 17:16:00

  日前,苹果一位高管在接受媒体采访时模棱两可地曝出了的销售数据。可以看出,在硬件供应链和生态链打造上占据绝对优势的苹果,也过高的预估了市场。牵手小米的 智能跑鞋,为何也要来蹚这趟浑水呢?

  价值不足,穿戴设备之殇

  Apple Watch之所以销量遇冷,症结在于除了一些信息推送和计步外,没有任何实用价值。正因为如此,才少有用户愿意花费数千元甚至数万元,将它收入囊中。其实,的遭遇比Apple Watch还要惨。在尖叫声中发布的谷歌眼镜,经历了 年的市场预热却未真正上市销售,目前仍只是极客们的专属,无奈转战企业市场。

  归根结底,智能穿戴设备市场疲软,价格虽是一个因素,但主要还是因为穿戴设备的价值难以得到用户认可。和手环这两类产品,在功能上近乎完全雷同,无非是计时和计步等功能。而计步,目前已经成为苹果的标配功能。试问,和智能手表的价值在哪里?

  有意思的是,在这样一个市场环境下, 牵手小米推出了智能跑鞋。在体育用品领域, 虽然与耐克和阿迪达斯有一定的差距,但在国内算得上是一个知名度蛮高的品牌。但近一两年, 似乎出现了危机,产品上几乎没有太多大动静。如何摆脱困境,是 两年来在清库存时一直思索的问题。这一次, 将崛起的希望寄托在智能穿戴设备上,并选择了与小米合作。坦白说,这对于 而言不是一个可行的崛起之路。

  价格成了 智能跑鞋唯一亮点

  姑且不说智能的需求疲软,仅就产品功能来看,将计步这一俗套的移动互联应用植入到运动鞋中,这就是 智能跑鞋为用户创造的价值。除此之外, 智能跑鞋恐怕再也没有更接地气的价值。

  小米与 合作发布的跑鞋有烈骏智能版和赤兔智能版两个版本,售价则分别是 99元和199元人民币。 智能跑鞋无非是在鞋子中内置了一个类似于手环的智能设备,借助APP实现记录用户步数、跑步距离及跑步路线、跑步过程中消耗的卡路里,跑步时的时速和配速,没有摆脱产品同质化竞争的魔咒。 官方称,借助APP可以有效进行针对性的步态训练改善跑姿预防疾病,但这种营销的话语能有多少可信度?唯有一点毋庸置疑的事实就是, 和小米合作推出的智能跑鞋,在价格上实现了颠覆。199元的智能跑鞋,绝对是第一个,因为此前耐克智能跑鞋,售价远比 要高。对于跑鞋的潜在用户来说,还是有一定的吸引力。

  在智能跑鞋领域,小米依旧试图用低价来收割市场。不可否认,69元的,成为穿戴设备市场的翘楚,它的成功并非偶然,而是低价的诱惑力太强大。69元,是用户能够接受的试错成本。不难看出,小米想复制手环的成功经验,打造一个爆款的智能跑鞋。可是小米忽略了一个本质问题,用户可以天天戴着手环,能够一年 65天都穿同一双 的智能跑鞋吗?用户乐意花69元的试错成本买一个可以计步的手环,但是否会乐意花200多元,买一双可以计步的智能跑鞋?

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