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奢侈品服裝搶灘高端童裝市場品牌營銷資訊

发布时间:2019-11-09 02:28:18

奢侈品服装抢滩高端童装市场_品牌营销资讯

一样铺天盖地的“双G”纹案,一样随处可见的红绿条纹,不一样的只是迷你可爱的尺寸自2010年10月高调进军童装市场以来,Gucci的童装系列早已在国内各大旗舰店试水,也让国内奢侈品童装市场多了一个食量不小的饕餮客 英国知名设计师Paul Smith的童装系列Paul Smith Junior已经迈入第三年的设计;Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监Silvia Venturini Fendi也揭开了其高端童装的神秘面纱并举步挺进婴幼儿市场;与此同时,美国品牌DKNY、英国老牌Burberry、法国品牌Chloe、Lanvin都推出了如同自家品牌成人服装缩小版的童装系列,誓以绝不怠慢的态度整装待发当全球儿童奢侈品市场达到百亿美元,并以每年10%的速度增长时,各大奢侈品牌几乎都盯紧了这块甜美的蛋糕 2011年底,《中国奢侈品报告》调查的信天翁商务咨询公司,与顾腾顾问有限公司共同发布了一份儿童奢侈品调查报告报告显示,900名参与调查的消费者中,超过60%的消费者每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品 事实上,目前在国内销售的奢侈品童装中,不少品牌已经具有相当长久的童装历史以Dior为例,Baby Dior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌据传摩纳哥王妃格蕾丝-凯利当年请迪奥先生为她即将诞生的女儿设计衣服迪奥先生受到启发,决定新增童装系列产品线1967年,在设计总监马克-博昂的主持下,Baby Dior在法国蒙田大道的店铺上市 而Baby Dior本身就是一个迷你的全时尚帝国它专为初生婴儿到12岁的儿童设计,从0至3的婴幼儿装,到2至12岁的儿童装,每个年龄范围都分为女孩系列与男孩系列童鞋、奶瓶、动物玩偶及礼盒等你可以想象到的童装配件全部包罗其中 《儿童奢侈品报告》还指出,中国父母为孩子购买奢侈品的时机比其他国家的父母更多除了孩子的生日,中国父母通常会庆祝“出生百日”、春节以及儿童节,赠送礼物正是庆祝各种纪念日的传统项目另外,一些富裕的消费者亦热衷庆祝西方节日,如圣诞节、复活节和新生儿洗礼,因此,人们有了更多溺爱儿女的机会童装奢侈品市场的诱人前景由此可见一斑 虽然78%的女性认为,为孩子购买奢侈品的决定通常由她们来决定,但是,59%的男性认为自己才是为孩子购买奢侈品时的决策者,这也为男性奢侈品牌推出儿童时装副线提供了可能 据报告显示,Burberry、Children、Gucci Kid、Baby Dior,以及Armani Junior在国内奢侈品童装市场有着极高的认可度 这些奢侈品牌原本就拥有很多专卖店和稳固的消费市场,在产品上线时更容易推广而原本就拥有鲜明设计基因的品牌在推出各自的童装时,风格也一样明显,称其为缩小版成人装毫不过分

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