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ZARAHM優衣庫等扎堆電商搶雙11部署

发布时间:2019-11-09 08:50:04

ZARA、H&M、优衣库等扎堆电商:抢双11 部署长期战略

在今年的 双11 大促活动中,ZARA(专题阅读)、H M、TIPSHOP、优衣库(专题阅读)等多家国外快时尚品牌赶在活动前扎堆涉足电商平台广东流通业商会执行会长黄文杰认为,快时尚品牌此举除为备战外,更重要的是借此节点部署长期战略,让更多人关注其涉足电商的动作

Zara母公司Inditex集团公布截至7月31日业绩报告显示,上半年实现净利润9.28亿欧元,受负面汇率影响较去年同期9.51亿欧元下滑2.4%,但高于分析师预计的9.098亿欧元截至2014年上半年底,集团在全球88个市场设有6460间门店,净增120间,线上业务扩展至25个市场9月Zara线上商店在南韩上线,10月10日,Inditex集团旗下中高端快时尚品牌Massimo Dutti首次在中国开设在线平台10月13日,ZARA天猫官方旗舰店在中国亮相,Inditex集团加快了与电商合作的脚步

据了解,快时尚品牌涉足电商俨成风潮,9月10日,H M上商店登陆中国并在各大电视台播出多款宣传广告9月24日,同属迅销集团的优衣库姐妹品牌康特妮和普林赛斯丹丹进入淘宝,两个品牌的官方授权名为 康特妮和普林赛斯丹丹 ,而英国快时尚品牌TOP SHOP也于国庆节前入驻尚品开设官方旗舰店

黄文杰认为,快时尚产品大众化,款式更新快,价格相对较低,较一些大牌奢侈品牌显得更为亲民,其粉丝对某品牌的风格、尺寸等有一定了解,购到不合身衣服的概率相对小一些,所以持久发展就还是应该线上线下同款同价,苏宁电器就是采用这种模式

线上线下各有优势,线下可试穿,有体验的优势,线上消费便捷,黄文杰表示, 未来消费者对便捷购物的要求越来越高,在线上发展快时尚品牌,试穿的问题可以通过科技来解决不管是店还是实体店,都是快时尚的销售渠道,未来快时尚品牌线上线下的联动将更密切,店销售额占总销售额的比例也将逐步上升,这也是快时尚应对低迷市场的转型方向之一

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