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茅台指导价上调市场零售价下跌

发布时间:2019-10-13 06:51:35

  茅台指导价上调 市场零售价下跌

  2011年969元、1099元的终端限价并没有阻挡茅台酒零售价一路走高。2011年年底,逼近2000元大关,2012年春节最高就达到2199元。春节过后,沈阳零售价一直下跌,现在降至1780元。

      “1519元。”近日,贵州茅台酒股份有限公司再发关于飞天茅台的新市场供应指导价,虽然比最近一次发布的指导价1099元上涨了420元,但比3月末沈阳零售价1780元还低261元。这个最新的飞天茅台指导价在沈阳市场会有怎样的反应?

      大部分经销商降价,只有两家价高

      打开贵州茅台酒官经销商查询一栏,沈阳市市内共有16家特约经销商、专卖店,除去一家正在装修的店和一个没货的店,还剩14家。逐一对这十几家店飞天茅台酒的价格进行调查。“我们已经从1780元降到1519元,能有一周左右时间了。”昨天,和平区胜利北大街一家茅台酒专卖店的工作人员表示。“我们也降了。”在和平区南二马路附近的一家特约经销商的人员介绍,除了他们的价格进行变化外,分布在市内五区的6个分店也对价格进行了调整。此外,了解到还有4家也已经进行调整。

      不过,在这12个经销商中还有2家未做出同样的反映,一家是在北三经街,一家在和平北大街。两家店均对1519元指导价有耳闻,但北三经街上这家店表示,他们现在只对有批发手续的店、公司才采取1519元的价格,正常零售价为1699元。和平北大街的店则表示,春节时他们售价在2000元以上,现在随着白酒消费淡季的来临,已经降很多了。现在降至1680元可说是到底了,不会再降了。

      多数超市不降价,最高价格差达680元

      随后,对市内几大超市进行走访。其中皇姑区长江街华联超市53度飞天茅台价格为1980元,千盛百货超市1780元,皇姑区黄河大街乐购超市2150元、北站附近一大超市2199元。其中属北站附近这家超市和茅台厂家指导价差价最多,差680元。

      这些超市中,只有皇姑区长江街千盛百货超市在近期对53度飞天茅台进行调价,其余的都是保持春节期间的价钱。

      “我们近期不能调价。”当提及厂家新公布的指导价时,这几个超市的工作人员都表示没接到上级调价计划。北站一位超市的工作人员表示,他们不会对厂家指导价作出反应。因为他们手里的这批酒是春节前进货的,那时零售价已经达到了2000元以上,所以进价也非常高,他们不可能跟随指导价进行调整,毕竟没人会做赔钱买卖。

      业内人士称此为宣传噱头,无大作用

      “超市肯定不会跟着调价。”和平区的一个茅台酒特约经销商表示,这次茅台酒发布指导价,主要想针对直营店,但沈阳没有直营店,他们这些平时由厂家直供的经销商算直营店了。即使他们实行了1519元的指导价,超市也得高过这个价格。

      一家超市的相关负责人表示,也正是因为这个,新的指导价很难限制住终端市场。指导价,顾名思义一个指导性价格,主要用以平衡物价,让买卖双方都有个的参考依据,并非市场价。真正的市场价要看市场行情而定。去年年末,茅台曾经发布1099元的指导价,但春节时有谁在沈阳市场以这个价格买过酒呢,都是超过2000元才能拿到货。

      至于如果厂家想通过这个指导价格把现在较高的零售价降下来,从而提高购买率,以度过春节过后的销售淡季,那也是不太可能的。“或许就是宣传噱头,营销手段。”这位超市负责人说。

      本报 邓丽婧 实习生 王硕

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